Студенческий научный кружок «Нейромаркетинг»

Научный руководитель СНК: Чардымский Максим Георгиевич, доцент кафедры рекламы, маркетинга и связей с общественностью, к.э.н., доцент

Цель студенческого научного кружка:
Оосвоение студентами профессиональных компетенций в сфере коммуникативного менеджмента, охватывающих умения и навыки принятия управленческих решений, связанных с исследованием потребительского рынка, выбором методов и приемов реализации и продвижения товаров (услуг), применяемых в нейромаркетинге.

Задачи работы студенческого научного кружка:

1. изучение теоретических аспектов и методического инструментария нейромаркетинга
2. генерирование и анализ опыта применения нейромаркетинга в зарубежной и отечественной практике
3. изучение видов маркетинга, основанных на использовании органов чувств человека, и опыта их практического применения
4. разработка рекомендаций по применению нейромаркетинга в различных видах деятельности

Этапы научно-исследовательской деятельности в рамках кружка:

1. Ознакомление студентов с целью, задачами, направлениями деятельности и графиком работы научного кружка
2. Обсуждение и утверждение тем научно-исследовательских работ
3. Обучение студентов методам научного исследования и требованиям к выполнению научных работ
4. Представление результатов научно-исследовательских работ в форме тезисов докладов, научных статей, презентаций и др.
5. Апробирование результатов научно-исследовательских работ на конференциях, конкурсах и в публикациях научных материалов

Области исследований:

1. Возникновение и развитие нейромаркетинга
2. Влияние нейромаркетинга на поведение потребителей
3. Взаимосвязь нейромаркетинга и интегрированных маркетинговых коммуникаций
4. Опыт применения методов и приемов нейромаркетинга в розничной торговле

Теория и практика маркетинга по его направлениям, основанным на использовании органов чувств.

Тематика планируемых научно-исследовательских работ в рамках работы кружка:

Статьи:

1. Формирование нейромаркетинга: основные события и этапы
2. Сущность убеждения и внушения как методов психологического воздействия рекламы на потребителя
3. История проникновения зарубежных брендов на российский рынок и причины их успеха
4. Виды и особенности рекламы в мессенджерах
5. Многокритериальная оценка социальных сетей как площадок для размещения Интернет-рекламы
6. Визуальные инструменты социальной рекламы

        Научные доклады:

1. Понятие, сущность и сфера применения нейромаркетинга
2. Музыка как инструмент нейромаркетинга в розничной торговле
3. Приемы аромамаркетинга в розничной торговле продовольственными и непродовольственными товарами
4. Виды маркетинговых коммуникаций: научные подходы к их сущности и количеству
5. Конкурентные войны на современном мировом рынке смартфонов
6. Исследование влияния изобразительных форм рекламы на принятие потребительских решений
7. Мотивация потребителей социальной рекламы
8. Исследование отношения молодежи к социальной рекламе (на примере студентов г. Москвы)

Круглые столы:

1. Этические проблемы применения нейромаркетинга  в рекламе
2. Эффективность инструментов нейромаркетинга в розничной торговле

Научно-практические конференции:

1. Студенческая научно-практическая конференция «Теория и практика современных интегрированных коммуникаций» (с участием членов СНК «Нейромаркетинг»)
2. Годичные чтения РГСУ

   ---

   Календарно-тематическое планирование: