Студенческий научный кружок «Нейромаркетинг»
Научный руководитель СНК: Чардымский Максим Георгиевич, доцент кафедры рекламы, маркетинга и связей с общественностью, к.э.н., доцент
Цель студенческого научного кружка:
Оосвоение студентами профессиональных компетенций в сфере коммуникативного менеджмента, охватывающих умения и навыки принятия управленческих решений, связанных с исследованием потребительского рынка, выбором методов и приемов реализации и продвижения товаров (услуг), применяемых в нейромаркетинге.
Задачи работы студенческого научного кружка:
- изучение теоретических аспектов и методического инструментария нейромаркетинга
- генерирование и анализ опыта применения нейромаркетинга в зарубежной и отечественной практике
- изучение видов маркетинга, основанных на использовании органов чувств человека, и опыта их практического применения
- разработка рекомендаций по применению нейромаркетинга в различных видах деятельности
Этапы научно-исследовательской деятельности в рамках кружка:
- Ознакомление студентов с целью, задачами, направлениями деятельности и графиком работы научного кружка
- Обсуждение и утверждение тем научно-исследовательских работ
- Обучение студентов методам научного исследования и требованиям к выполнению научных работ
- Представление результатов научно-исследовательских работ в форме тезисов докладов, научных статей, презентаций и др.
- Апробирование результатов научно-исследовательских работ на конференциях, конкурсах и в публикациях научных материалов
Области исследований:
- Возникновение и развитие нейромаркетинга
- Влияние нейромаркетинга на поведение потребителей
- Взаимосвязь нейромаркетинга и интегрированных маркетинговых коммуникаций
- Опыт применения методов и приемов нейромаркетинга в розничной торговле
Теория и практика маркетинга по его направлениям, основанным на использовании органов чувств.
Тематика планируемых научно-исследовательских работ в рамках работы кружка:
Статьи:
- Формирование нейромаркетинга: основные события и этапы
- Сущность убеждения и внушения как методов психологического воздействия рекламы на потребителя
- История проникновения зарубежных брендов на российский рынок и причины их успеха
- Виды и особенности рекламы в мессенджерах
- Многокритериальная оценка социальных сетей как площадок для размещения Интернет-рекламы
- Визуальные инструменты социальной рекламы
Научные доклады:
- Понятие, сущность и сфера применения нейромаркетинга
- Музыка как инструмент нейромаркетинга в розничной торговле
- Приемы аромамаркетинга в розничной торговле продовольственными и непродовольственными товарами
- Виды маркетинговых коммуникаций: научные подходы к их сущности и количеству
- Конкурентные войны на современном мировом рынке смартфонов
- Исследование влияния изобразительных форм рекламы на принятие потребительских решений
- Мотивация потребителей социальной рекламы
- Исследование отношения молодежи к социальной рекламе (на примере студентов г. Москвы)
Круглые столы:
- Этические проблемы применения нейромаркетинга в рекламе
- Эффективность инструментов нейромаркетинга в розничной торговле
Научно-практические конференции:
- Студенческая научно-практическая конференция «Теория и практика современных интегрированных коммуникаций» (с участием членов СНК «Нейромаркетинг»)
- Годичные чтения РГСУ
Календарно-тематическое планирование:
№ |
Примерная дата заседания |
Тема заседания |
1. |
06.10.2017 |
Организация работы СНК и обсуждение тематики членов научного кружка в первом семестре 2017-18 учебного года |
2. |
13.10.2017 |
Этапы формирования и сущность нейромаркетинга |
3. |
03.11.2017 |
Взаимосвязь нейромаркетинга с различными видами маркетинговых коммуникаций |
4. |
10.11.2017 |
Применение нейромаркетинга в рекламной деятельности |
5. |
17.11.2017 |
Применение нейромаркетинга в торговых презентациях |
6. |
01.12.2017 |
Применение нейромаркетинга на выставочных экспозициях |
7. |
15.12.2017 |
Итоги работы СНК в первом семестре 2017-18 учебного года |
8. |
15.02.2018 |
Организация работы СНК и обсуждение тематики членов научного кружка во втором семестре 2017-18 учебного года |
9. |
01.03.2018 |
Лабораторные исследования в области нейромаркетинга |
10. |
15.03.2018 |
Влияние света и цвета на потребительские решения |
11. |
29.03.2018 |
Сущность и значение сенсорного маркетинга |
12. |
12.04.2018 |
Сущность и значение аромамаркетинга |
13. |
26.04.2018 |
Способы и приемы нейромаркетинга в розничных торговых сетях |
14. |
10.05.2018 |
Ситуационное влияние нейромаркетинга в торговом зале |
15. |
17.05.2018 |
Возможности и перспективы применения нейромаркетинга в социальной рекламе |
16. |
24.05.2018 |
Итоги работы СНК во втором семестре 2017-18 учебного года |