Студенческий научный кружок «Нейромаркетинг»

Научный руководитель СНК: Чардымский Максим Георгиевич, доцент кафедры рекламы, маркетинга и связей с общественностью, к.э.н., доцент

Цель студенческого научного кружка:
Оосвоение студентами профессиональных компетенций в сфере коммуникативного менеджмента, охватывающих умения и навыки принятия управленческих решений, связанных с исследованием потребительского рынка, выбором методов и приемов реализации и продвижения товаров (услуг), применяемых в нейромаркетинге.


Задачи работы студенческого научного кружка:

  1. изучение теоретических аспектов и методического инструментария нейромаркетинга
  2. генерирование и анализ опыта применения нейромаркетинга в зарубежной и отечественной практике
  3. изучение видов маркетинга, основанных на использовании органов чувств человека, и опыта их практического применения
  4. разработка рекомендаций по применению нейромаркетинга в различных видах деятельности

Этапы научно-исследовательской деятельности в рамках кружка:

  1. Ознакомление студентов с целью, задачами, направлениями деятельности и графиком работы научного кружка
  2. Обсуждение и утверждение тем научно-исследовательских работ
  3. Обучение студентов методам научного исследования и требованиям к выполнению научных работ
  4. Представление результатов научно-исследовательских работ в форме тезисов докладов, научных статей, презентаций и др.
  5. Апробирование результатов научно-исследовательских работ на конференциях, конкурсах и в публикациях научных материалов

Области исследований:

  1. Возникновение и развитие нейромаркетинга
  2. Влияние нейромаркетинга на поведение потребителей
  3. Взаимосвязь нейромаркетинга и интегрированных маркетинговых коммуникаций
  4. Опыт применения методов и приемов нейромаркетинга в розничной торговле

Теория и практика маркетинга по его направлениям, основанным на использовании органов чувств.


Тематика планируемых научно-исследовательских работ в рамках работы кружка:

Статьи:

  1. Формирование нейромаркетинга: основные события и этапы
  2. Сущность убеждения и внушения как методов психологического воздействия рекламы на потребителя
  3. История проникновения зарубежных брендов на российский рынок и причины их успеха
  4. Виды и особенности рекламы в мессенджерах
  5. Многокритериальная оценка социальных сетей как площадок для размещения Интернет-рекламы
  6. Визуальные инструменты социальной рекламы

        Научные доклады:

  1. Понятие, сущность и сфера применения нейромаркетинга
  2. Музыка как инструмент нейромаркетинга в розничной торговле
  3. Приемы аромамаркетинга в розничной торговле продовольственными и непродовольственными товарами
  4. Виды маркетинговых коммуникаций: научные подходы к их сущности и количеству
  5. Конкурентные войны на современном мировом рынке смартфонов
  6. Исследование влияния изобразительных форм рекламы на принятие потребительских решений
  7. Мотивация потребителей социальной рекламы
  8. Исследование отношения молодежи к социальной рекламе (на примере студентов г. Москвы)

Круглые столы:

  1. Этические проблемы применения нейромаркетинга  в рекламе
  2. Эффективность инструментов нейромаркетинга в розничной торговле

Научно-практические конференции:

  1. Студенческая научно-практическая конференция «Теория и практика современных интегрированных коммуникаций» (с участием членов СНК «Нейромаркетинг»)
  2. Годичные чтения РГСУ

    Календарно-тематическое планирование:

Примерная дата заседания

                           Тема заседания

1. 

06.10.2017

Организация работы СНК и обсуждение тематики членов научного кружка в первом семестре 2017-18 учебного года

2.

13.10.2017

Этапы формирования и сущность нейромаркетинга

3.

03.11.2017

Взаимосвязь нейромаркетинга с различными видами маркетинговых коммуникаций

4.

10.11.2017

Применение нейромаркетинга в рекламной деятельности

5.

17.11.2017

Применение нейромаркетинга в торговых презентациях

6.

01.12.2017

Применение нейромаркетинга на выставочных экспозициях

7. 

15.12.2017

Итоги работы СНК в первом семестре 2017-18 учебного года

8.

15.02.2018

Организация работы СНК и обсуждение тематики членов научного кружка во втором семестре 2017-18 учебного года

9.

01.03.2018

Лабораторные исследования в области нейромаркетинга

10.

15.03.2018

Влияние света и цвета на потребительские решения

11.

29.03.2018

Сущность и значение сенсорного маркетинга

12.

12.04.2018

Сущность и значение аромамаркетинга

13.

26.04.2018

Способы и приемы нейромаркетинга в розничных торговых сетях

14.

10.05.2018

Ситуационное влияние нейромаркетинга в торговом зале

15.

17.05.2018

Возможности и перспективы применения нейромаркетинга в социальной рекламе

16.

24.05.2018

Итоги работы СНК во втором семестре 2017-18 учебного года

x