Людмила Баушева: «Как завести роман со звездой?»

В рамках международного коммуникативного форума MediaPost состоялась лекция Людмилы Баушевой, креативного директора рекламного агенства Contrapunto на тему: «Звезды и бренды: как построить крепкие отношения».  Людмила Баушева рассказала, почему в телевизионной рекламе снимаются известные личности, звезды кино и шоу-бизнеса и какие приемы нужно использовать для того, чтобы реклама «работала». 

«Почему рекламисты работают с известными личностями? - Потому что человек, которого ты часто видишь на экране, вызывает доверие, и ты будешь знать, что плохое рекламировать он наверняка не будет», - говорит Людмила Баушева. 
Как же всё-таки завести долгосрочный «роман со звездой?» Существуют определенные правила, которых стоит строго придерживаться. И самое главное правило - не нужно останавливаться на достигнутом. 
Рекламное агенство Contrapunto с 2012 года снимает рекламные ролики для торговой марки Beeline. 
«Мы сняли несколько роликов для Beeline и поняли, что нужно что-то менять. Мы стали использовать юмор. Тогда и появилась идея пригласить Сергея Светлакова на съемки. Мы использовали Сергея не только, как смартфон, но и как 4G связь, роутер, сотовую связь и как простого человека. Мы выбрали ещё одного антагониста - Аллу Михееву на роль худшего интернета», - рассказывает Людмила Баушева. 
Как освежить отношения между звездой и зрителем? - С помощью ролевых игр: съемки в экзотических местах и перемещение во времени. Самое главное, что стоит сделать для долгосрочных отношений - идти на компромиссы со звездой в бытовых вопросах: 
«Мы должны учитывать требования звёзд. Например, многие часто проводят зимние праздники на островах, значит, мы летим туда и работаем там. Конечно, соблюдаем график работы и соблюдаем простые профессиональные правила», - делится Людмила Баушева. 

Студенты проследили эволюцию рекламных роликов Beeline, задали интересующие их вопросы и получили приглашение на стажировку в рекламное агентство Contrapunto.

Текст: Эвелина Георгиева

Фото: Элина Леонова

актуальные новости